Rioja Televisión SA (TVR) produjo en el año 2017 la primera entrega de la serie de Embajadores de La Rioja, con el guitarrista Pablo Sáinz Villegas como protagonista.
Con el aeropuerto de Agoncillo-Logroño como escenario principal, el vídeo realiza un recorrido por prácticamente toda la geografía riojana y sus tradiciones y folklore, desde viñedos y castillos o las ruinas de Contrebia Leukade hasta peregrinos a Monasterios como San Millán o la Abadía de Cañas y la Colegiata de Alfaro. Se incluyen también paisajes y escenas como el pisado de uva, paseos a caballo, en globo, así como lugares de recreo, como Valdezcaray o Barranco Perdido. La producción audiovisual refleja la mítica calle Laurel y el Casco Antiguo de Logroño; los danzadores de Anguiano y las fiestas de Logroño y Calahorra.